Waar we vorige jaar tijdens Buma NL stilstonden bij het belang van merkidentiteit van de artiest, hipper gezegd bij zijn of haar ‘brand identity’, staat nu de koppeling van een bekend consumentenmerk met een artiest, evenement of zelfs een heel genre centraal. Nu Hollandse muziek immens populair is geworden en zelfs de meest dominante muziekstroming in de hitlijsten, op Spotify en op de Nederlandse podia is, neemt niet alleen de aandacht vanuit de media sterk toe, maar is het genre plots ook ‘cool’, ‘geloofwaardig’, ‘artistiek hoogwaardig’ en spreekt het alle leeftijden en alle lage van de bevolking aan.

Als dat geen goede voedingsbodem is voor bekende, populaire A-merken om aan te haken bij Hollandse muziek, populaire artiesten en steeds groter wordende events. Dus regent het vast van merkkoppelingen, sponsordeals en branded entertainment experiences op basis van de huidige successen? En staat de telefoon bij de managers van bijvoorbeeld Yves Berendse, Mart Hoogkamer, Robert van Hemert of Marco Schuitmaker roodgloeiend? Of is de realiteit toch wat weerbarstiger? We vragen het vandaag daarom maar eens aan de experts.

Sprekers:
Rieneke Donkers - manager Yves Berendse
Carmen Helmink – eigenaar Hell Yes, bureau voor brand experiences
Michael Hartkamp (foto) – general manager Cornelis Music & Main Music